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社交媒体运营应该如何应对快拍时代的到来?

2018年已经过去了,当咱们回顾这一年,社交媒体范畴发作许多事情,其间Facebook剑桥分析数据泄露丑闻是一个标志性事情,事情暴露出信息流躲藏许久的弊端,别的快拍的快速崛起也预示着一个新年代的降临。本文将讨论后信息流年代,从Facebook拥抱快拍的行为中看社交媒体运营需要怎么做以应对新趋势的改变。

一,信息流的问题与Facebook的苦恼
信息流(News Feed)是Facebook的产品立异之一,于2006年推出之后成为人们与朋友联系,共享他们日常生活的首选。别的,它也在Facebook占据广告商场主导地位方面发挥了无足轻重的效果,因而,近十年来,信息流成为Facebook王冠上的明珠。但是,在曩昔几年中,Facebook一向堕入与虚假信息的奋斗中,遭到用户隐私问题的困扰。Facebook甚至承认信息流会对用户心理健康发作负面影响。 
但这一系列对用户造成的困扰并不是Facebook做信息流的初心。当初Facebook推出信息流旨在协助人们与最亲近的人保持联系,但一系列负面事情的发作使得用户越来越不满,就连马克扎克伯格也承认该渠道已经在这方面已经呈现背离初心的情况。他在1月份的Facebook页面上发帖说:“最近咱们得到了用户的反馈,来自企业,品牌和媒体的帖子正在排挤掉属于咱们与朋友联系的时刻。” 
 
二、快拍(story)年代行将到来
在信息流形式呈现越来越多的问题的时候,新的表达方法呈现了:快拍(story)。
自2013年Snapchat推出快拍(story)以来,它敏捷成为用户,特别是千禧一代喜欢的功用。看到快拍的潜力,其他社媒渠道也纷繁推出快拍的功用,其间最广为人知便是Instagram Stories的推出。2017年2月,WhatsApp推出名为“status”的快拍功用,用户可以共享图片,视频和GIF并在24小时后消失;随即在3月份Facebook在其两款主要产品message和Facebook别离推出message day和Facebook stories。截止2018年,咨询公司Block Party估量,每天有近10亿个用户运用快拍。 
Facebook正在拥抱快拍年代。在Facebook年度旗舰会议上,Facebook的首席产品官克里斯考克斯也指出,“快拍正在逾越信息流的道路上,它是人们下一年某个时候人们与朋友共享内容的主要方法。”扎克伯格最近他弥补道,“看起来快拍会成为比信息流更大的前言。”Facebook不只看好快拍的未来,也已经在采纳举动拥抱快拍年代的到来。 
从将状态编辑器默认设置为相机以鼓舞用户通过移动设备创建快拍,以及将快拍预览切片添加到信息流的顶部,可以看出Facebook在不断地测试以使其更多用户群了解快拍功用。
为什么快拍年代行将降临,Stories终将替代News Feed? 
1,快拍(Stories)为移动互联网年代而生。 如上文所述,信息流诞生于2006年,那仍是PC互联网的年代,苹果手机还没有诞生。随着智能手机的诞生以及进入移动互联网年代,视频成为千禧一代喜欢的内容表达方法。依据谷歌的调研,40%的青少年以为他们最喜欢的Youtube博主比他们最好的朋友更了解他(她),70%的青少年更喜欢他们订阅的Youtube博主而不是传统的明星。 
2,竖屏形式符合移动互联网年代发展趋势。几年前,如果你在手机上拍照竖屏视频会觉得很可笑,但现在完全不再是这样了。某种程度上说,曩昔人们喜欢看横屏视频的习气是PC年代影响的产品。现在用户更喜欢拍照竖屏形式的视频,由于移动互联网年代原住民更习气手持手机竖屏观看全屏视频。 
3,用户隐私维护认识的提高促进更多人转向运用快拍。在Facebook剑桥分析丑闻曝光之前,阅后即焚的形式就已经开端遭到用户的欢迎,而且像Telegram等加密谈天软件的用户量也越来越多,表明海外用户当时开端有了摆脱Facebook等巨头对个人隐私数据搜集的认识。别的比照即时通讯使用和交际媒体使用,全球规模来看即时通讯使用更受欢迎,由于别的用户在即时通讯看不到交际媒体上的点赞和评论等,减少部分用户来自外人的交际压力,更有利于维护自己的隐私。 


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